Looks persuasive. Is it supported?
Follow the evidence behind the image, the promise and the small print.
B2–C1 · Advertising claims · Passive voice · Have something done · 40–50 minutes
Investigate how a message tries to persuade you. Use fictional advertising cases to distinguish a personal opinion, a measurable claim and evidence that might support it.
Case notes · From television to the feed
Pasa el ratón, usa Tab y Enter o toca una frase subrayada para ver su traducción. El audio lee solo los modelos en inglés; depende de las voces disponibles en el dispositivo. Empieza siempre al pulsar Escuchar.
Advertising can appear in a television break, a search result or a social-media post.La publicidad puede aparecer en una pausa televisiva, un resultado de búsqueda o una publicación en redes sociales. The format changes, but readers still need to know when a message is trying to sell them something.El formato cambia, pero los lectores siguen necesitando saber cuándo un mensaje intenta venderles algo.
The UK Advertising Standards Authority explains that marketing communications should be recognisable as advertising.La Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido explica que las comunicaciones comerciales deben poder reconocerse como publicidad. Its guidance also distinguishes claims that need evidence from descriptions of personal taste.Su orientación también distingue las afirmaciones que necesitan pruebas de las descripciones de gustos personales.
Consider an invented café campaign: “Our new cup keeps drinks warm for two hours.”Considera una campaña ficticia de una cafetería: «Nuestra nueva taza mantiene las bebidas calientes durante dos horas». That measurable statement raises questions about test conditions, the starting temperature and what warm means.Esa afirmación medible plantea preguntas sobre las condiciones del ensayo, la temperatura inicial y qué significa caliente. A photograph alone cannot answer all of them.Una fotografía por sí sola no puede responder a todas esas preguntas.
Now imagine that the café had its menu photographed by a professional.Ahora imagina que la cafetería encargó a un profesional fotografiar su carta. The causative structure tells us that someone arranged the work, not that they necessarily did it themselves.La estructura causativa nos dice que alguien encargó el trabajo, no que necesariamente lo hiciera por sí mismo. A careful reader asks both how a message was made and what evidence supports its claims.Un lector atento pregunta tanto cómo se elaboró el mensaje como qué pruebas respaldan sus afirmaciones.
Opinion
“This is my favourite colour.”
Expresa una preferencia personal.
Measurable claim
“This battery lasts twelve hours.”
Necesita condiciones y pruebas que se puedan comprobar.
Production
They had the photograph edited.
Encargaron la edición; no afirma quién pulsó cada botón.
Los ejemplos de campañas son inventados. La foto del autor se usa para observar una imagen, no para atribuir a esa cafetería ninguna promesa comercial.
Evidence review · Classify, question, transform
Decide qué demuestra cada dato. Después cambia el enfoque de las frases mediante pasiva y causativa.
Puedes comprobar una parte o completar todo el reto. No se guardan ni se envían respuestas desde esta actividad.
Modelos y explicaciones · Self-correction
- a personal preference — Describe el gusto de la persona que habla.
- A controlled temperature test with stated conditions — El ensayo debe corresponder a lo que la afirmación promete medir.
- The sentence does not identify the photographer — Have something done presenta un trabajo encargado o realizado para alguien; no identifica por sí solo al autor material.
- The image was edited by the designer — El objeto image pasa a sujeto; pasado simple pasivo: was edited.
- photographed — Have + objeto + participio: had its menu photographed.
- which — La relativa especificativa identifica el tipo de afirmación.
- False — La foto muestra una apariencia; no prueba una valoración universal del sabor.
Create an honest mini-campaign
Writing · 120–160 words: write a fictional advertisement for a reusable notebook. Include a clearly labelled opinion, one modest claim you could test and a note explaining what evidence would be needed. Do not invent test results.
Speaking · 90 seconds: present your evidence checklist to a partner who plays the role of an editor.
Self-review questions
Can readers recognise the commercial purpose? Are measurable claims supported rather than merely repeated? Have you used one passive and one causative correctly?
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